El Mindo protagoniza nuevo sabor de Rizadas en una apuesta por la identidad caleña
El sonido constante de las máquinas, el aroma a papa recién preparada y el movimiento de decenas de trabajadores marcaron el recorrido por la planta donde nació Papi-Q BBQ, el nuevo sabor de Rizadas presentado esta semana en Cali. Lo que parecía ser el lanzamiento de un producto terminó convirtiéndose en una propuesta que mezcló industria, cultura popular e identidad local.
A medida que avanzaba la visita, sorprendía la velocidad con la que ocurre todo. Toneladas de papas recorren bandas transportadoras hasta llegar al punto donde reciben el sabor que las caracteriza. Allí, una lluvia de condimento BBQ cubre cada papa mientras enormes tambores giran sin detenerse. Después llegan las máquinas de empaque, capaces de sellar cientos de paquetes por minuto antes de salir hacia distintos puntos de venta del país.
Una colaboración diferente
Las papas Rizadas llevan décadas presentes en tiendas y supermercados colombianos. Sin embargo, este lanzamiento se diferencia de campañas anteriores por incorporar como protagonista a un creador de contenido nacido en Cali.
Detrás de la campaña también hay una apuesta comercial importante para Nutresa. Según datos entregados durante el lanzamiento, Rizadas es la papa acanalada más vendida del país, con cerca de 91 millones de paquetes comercializados al año. La compañía espera vender alrededor de 1,5 millones de unidades de esta edición limitada, que estará disponible durante tres meses y que representa la primera cocreación de la marca con un artista colombiano.
La apuesta fue El Mindo, conocido por sus videos de humor, su trabajo como actor y su faceta como emprendedor digital. Su participación fue más allá de la publicidad. Según explicó la compañía, intervino en el concepto, la elección del sabor costilla BBQ, el diseño del empaque y la creación del jingle de campaña.
Del recorrido industrial al lanzamiento
La presentación oficial reunió invitados, medios de comunicación y creadores de contenido. Allí, Felipe Reyes, gerente de categoría de papas Yupi, explicó que la marca decidió otorgar libertad creativa al influenciador caleño.
“Con Papi-Q BBQ quisimos generar una propuesta de valor disruptiva y le entregamos a El Mindo las llaves de la marca con total confianza, y el resultado es una colaboración histórica, deliciosa y llena de humor”, señaló.
Por su parte, El Mindo afirmó que buscó trasladar parte de su personalidad al producto.
“Yo soy el mismo de siempre, caleño, directo, con sabrosura y quería que las papas reflejaran mi sello. Me metí con todo: el sabor, el empaque y la canción. Quería que se sintiera como Rizadas: la papa del barrio, la de toda la vida, pero con mi sello”, expresó.
La producción musical estuvo a cargo de Santiago Orrego Gallego, conocido como SOG, productor que ha trabajado con artistas como Ryan Castro y J Balvin.
Un lanzamiento con sello local
Más allá de las características del producto, la campaña refleja una tendencia cada vez más frecuente: la búsqueda de referentes regionales para conectar con nuevas audiencias. En este caso, la elección de El Mindo pone en el centro a un caleño que ha logrado reconocimiento nacional desde el entretenimiento digital y el emprendimiento.
El nuevo sabor Papi-Q BBQ ya comenzó su distribución en diferentes puntos de venta del país, mientras la compañía evalúa la respuesta de los consumidores durante los próximos meses.
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